Jorge Bischoff transforma marca de calçados em lifestyle

A marca gaúcha Jorge Bischoff passa por um momento de amadurecimento significativo em seu modelo de negócio, que cresceu 21% em faturamento em 2025. O negócio, que começou a partir da fabricação de sapatos e bolsas em Igrejinha, no interior do Rio Grande do Sul, evoluiu para um ecossistema de lifestyle que vende cerca de 2 milhões de produtos por ano, "acompanhando a consumidora em diversos momentos da sua vida", diz o empresário Jorge Bischoff. Ou 'sapateiro', como gosta de se autodenominar, criador da marca de luxo que leva seu nome, está presente em 600 pontos de venda no Brasil, sendo 147 lojas franqueadas, e em 60 países.

Mas a transição para uma marca de lifestyle ganhou força nos últimos seis anos impulsionada pela diversificação estratégica do mix de produtos. Segundo Jorge, que também é CEO do grupo, essa mudança foi natural. "O sapateiro não deixou de ser sapateiro. A paixão que as pessoas têm pela marca veio em função disso, se expandiu e alcançou horizontes muito maiores."

Outro dos pilares da transição e diversificação do mix foi a linha de vinhos e espumantes, a Bischoff Wines, iniciada em 2017 no Vale de Uco, em Mendoza (Argentina), reconhecido por vinhos de altitude.

Diário do Comércio