A Nike e Adidas continuam sendo dominantes no setor europeu de calçados esportivos, mas sua participação combinada no mercado diminuiu cerca de 20% nos últimos anos, à medida que novos concorrentes adentram o setor. Mesmo mantendo suas posições de liderança, a dominância tradicional enfrenta desafios, segundo dados da Eleat Sports. Em 2024, o setor registrou um crescimento anual de 5,1%. Marcas como New Balance, Asics, Hoka e On Running tem crescido na competição pela dominância. A projeção é que o mercado movimente US$ 70,3 bilhões até 2030.
A Nike se mantém forte no cenário de calçados esportivos por meio de modelos clássicos, como o Air Force 1, Air Max, Dunk e React, que continuam sendo altamente populares em toda a Europa. Já a Adidas se destaca por linhas clássicas de produtos, como Stan Smith, Superstar e Samba, que são consideradas pilares da cultura sneaker –de colecionadores de tênis esportivos– europeia.
Poder 360
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